• La plus importante campagne Audi
• Une présence plurimedia pendant un mois
• Un message : la constance Audi dans l’innovation, pour  une démarche environnementale globale

Du 28 septembre jusqu’à fin d’octobre, AUDI a lancé sa nouvelle campagne de communication : « l’efficience par AUDI ». Par cet investissement publicitaire de grande ampleur, AUDI démontre que l’innovation est une constante qu’elle a conjuguée à tous les temps. Elle est le fruit d’une recherche permanente, très loin d’un concept aujourd’hui à la mode. Pour cela, la campagne décline tous les items technologiques qui contribuent à améliorer l’efficience des Audi. Parce que la préoccupation environnementale n’a de sens que si elle s’inscrit dans une dimension globale, la campagne reprend sans démagogie les innovations Audi qui font avancer l’automobile.

La campagne de communication « l’efficience par AUDI » mise en œuvre avec les agences partenaires DDB (création), Mediacom (conseil et achat d’espace) et Ôko (marketing direct) met en scène l’avance technologique AUDI liée à son obsession pour l’innovation. Elle est originale et ambitieuse par son ampleur, sa durée et la thématique qu’elle aborde. En se déclinant sur tous les supports de communication pendant plus d’un mois (TV, presse, web, affichage …), la campagne « l’efficience par AUDI » doit toucher plus de 150 millions de contacts.

Puisque l’automobile est objet de passion, le défi technologique réside dans la conception de véhicules qui respectent leur environnement sans rien sacrifier au plaisir et à la performance. A l’inverse d’une prise de position de circonstance, c’est parce que ses ingénieurs ont toujours placé l’efficience au centre de leur préoccupation, qu’AUDI peut aujourd’hui revendiquer la paternité d’innovations majeures, et le faire savoir à travers cette campagne.

Sur le thème de l’environnement, devenu d’actualité depuis, AUDI démontre à travers cette campagne s’être inscrit historiquement dans une démarche globale. Pour poursuivre l’objectif central de diminution de la consommation de carburant et de réduction des émissions de gaz, l’accent est mis sur la multiplicité des axes de recherche. Il y a bien sûr le travail sur l’optimisation du rendement des motorisations FSI et TDI (où Audi est en avance, respectant déjà la norme Euro 6 qui rentrera en vigueur en 2014). Mais au-delà des moteurs, la recherche de l’efficience passe aussi par d’autres thématiques. La campagne évoque ainsi simultanément la boîte de vitesses à double embrayage (S tronic) permettant motricité, rapidité et économie, la réduction du poids liée à  l’adoption de l’aluminium (carrosserie ASF), le travail sur l’aérodynamisme (Cx record sur toute la gamme Audi).

Pour sortir l’automobile d’une rhétorique convenue, Audi prouve par cette campagne que l’innovation technologique permet , lorsqu’elle est pluridimensionnelle, une efficience globale supérieure.