• Audi lance une campagne de communication sans précédant pour présenter le Clean Diesel
• Pas moins de 3 OS différentes sur 4 supports clés : Challenges, Le Nouvel Obs & L’Express, et IDEAT
• Une campagne de 2 millions d‘€ bruts

A l’occasion du lancement de l’Audi Q7 Clean Diesel, un véhicule répondant aux normes les plus stricts en matière de contrainte écologique, Audi France lance une campagne de publicité présentant la technologie aujourd’hui la plus avancée en matière de motorisation propre : le Clean Diesel.

Cette campagne presse a pour objectif d‘ouvrir le débat public à d’autres problématiques que celles des émissions de co2; En effet, de nombreux pays comme l’Allemagne ou les Etats-Unis, avec en particulier l’Etat de Californie, ont décidé de mettre en place une politique d’incitation à rouler avec des véhicules propres. Audi a ainsi développé la technologie diesel la plus propre au monde avec des émissions réduites en Nox et une consommation moyenne de 8.9l/100 km. Cette technologie répond aujourd’hui à des normes internationales très strictes : LEV II Bin 5 US standard aux Etats-Unis et Euro 6 qui sera applicable en Europe en 2014.

Cette campagne presse sera développé suivant 2 dispositifs complémentaires :
-une parution dans une vingtaine de titres hebdos ou mensuels présentant les avantages d’une motorisation Clean Diesel sous forme de provocation :
En accroche,
« Problème respiratoire. Hyperréactivité des bronches. Asthmes. Bronchiolites infantiles.On continue à ne rien faire ou on se décide à agir ? »
Avec en réponse :
« Nouvelle Audi Q7 TDI Clean Diesel. La technologie qui réduit de 90% les émissions de NOx. »

-Parallèlement, en partenariat avec 4 titres clés sur leur secteur, Challenges, Le Nouvel Observateur & L’Express, et Ideat, Audi a choisi une manière encore plus originale de faire passer son message. 4 Opérations Spéciales, chacune personnalisées suivant le titre permettront aux lecteurs de découvrir de manière plus percutante les avantages d’une telle technologie.
Les abonnés de Challenges découvriront en surcouverture la une de leurs magazines immaculés de blanc. Les 1ère, avant-dernière et dernière de couv leur permettront de découvrir les avantages d’une telle technologie.
Dans l’Express, le lecteur par une opération de grattage pourra imiter le travail de dépollution d’un moteur Clean Diesel.
Dans le Nouvel Observateur, un encart de 6 pages avec un carré découpé sur le rabat permettra d’illustrer les 10% d’émission de nox restant après combustion par un moteur Clean Diesel.
Dans le magazine IDEAT, c’est un carré un PVC noir avec un carré transparent non découpé qui démontrera l’efficacité d’une telle motorisation.

A découvrir :
-pour les parutions, dès le 25 juin
-pour les Opérations Spéciales, le 02 juillet pour Challenges, 16 juillet pour l’Express, 23 juillet pour le Nouvel Observateur & 28 août pour IDEAT

Agences :
-Création : DDB Paris
-Achat d’Espace : Mediacom